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　　实博最新网站瑜伽◈◈✿◈。运动套装◈◈✿◈，今日头条◈◈✿◈，现今体育用品领域◈◈✿◈，我们早已习惯了阿迪达斯◈◈✿◈、耐克等大品牌◈◈✿◈，他们代表了该产业领域最直观的一面◈◈✿◈。然而◈◈✿◈，今天我们要讲的是具有意大利血统的潮流品牌——FILA斐乐◈◈✿◈，意大利制造更多象征着历史◈◈✿◈、艺术及传承◈◈✿◈。

　　FILA（斐乐）于1911年◈◈✿◈，FILA兄弟在意大利BIELLA创立的一家纺织和针织的服装企业◈◈✿◈，至今已经有一百多年的历史◈◈✿◈。上世纪七十年代◈◈✿◈，为配合多元化发展◈◈✿◈，FILA转向运动服饰◈◈✿◈，先后开发了高尔夫◈◈✿◈、网球◈◈✿◈、健身含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈、滑雪◈◈✿◈、登山◈◈✿◈、篮球等产品系列◈◈✿◈。奠定了其世界著名运动品牌的地位◈◈✿◈，其风格大胆运用色彩◈◈✿◈、醒目的图案和卓雅的气质◈◈✿◈，让普通的运动服饰焕发出耐人寻味◈◈✿◈、独特的艺术美感◈◈✿◈，也使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具◈◈✿◈，誉满全球◈◈✿◈。

　　众所周知◈◈✿◈，意大利是个服装大国◈◈✿◈，世界知名品牌举不胜数◈◈✿◈，而比埃拉以纺织工业尤为出名◈◈✿◈。斐乐在自己的百年征程中◈◈✿◈，也经历了起起落落◈◈✿◈。在2007年斐乐整体格局发生了翻天覆地的变化◈◈✿◈，FIAL斐乐韩国正式接管FILA整个品牌◈◈✿◈，公司总部迁往首尔◈◈✿◈，尹润洙担任主席兼CEO◈◈✿◈，斐乐就这样从南欧转移到东亚◈◈✿◈。

　　FILA斐乐品牌在中国的市场◈◈✿◈，最早是在2005年9月由香港联亚引入◈◈✿◈，2006年第一家FILA旗舰店在上海开业◈◈✿◈。2007年下半年◈◈✿◈，FILA将FILA品牌中国区（包含香港◈◈✿◈、澳门地区）所有权益转让给百丽国际◈◈✿◈。由于百丽国际的经营不善◈◈✿◈，FILA在中国的品牌影响力和高端形象日趋边缘化◈◈✿◈。由于种种原因◈◈✿◈，2009年安踏收购百丽国际持有的Full Prospect公司85%的股权◈◈✿◈，从而获得斐乐在中国地区的商标使用权◈◈✿◈，负责在中国大陆◈◈✿◈、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品◈◈✿◈。从这次的收购中◈◈✿◈，我们可以看出◈◈✿◈，虽然斐乐仍主打国际影响力◈◈✿◈，但是其运营核心已经完全转到东亚地区◈◈✿◈。

　　FILA斐乐现今是世界前十位的运动品牌◈◈✿◈，在经历百多年发展与变革◈◈✿◈，始终呈现一个经典◈◈✿◈、时尚含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈、高品质的意式形象◈◈✿◈，秉承传统艺术理念之余◈◈✿◈，又处处体现现代潮流气息实博体育◈◈✿◈。2016年提出“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”全新的品牌理念◈◈✿◈，颠覆了传统运动品牌形象◈◈✿◈，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力◈◈✿◈。FILA同样藉此创造属于自己的时尚理念◈◈✿◈：追求舒适含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈，轻松◈◈✿◈；注重细节◈◈✿◈，美感◈◈✿◈；追逐梦想◈◈✿◈，引领时装新潮流◈◈✿◈。

　　作为百年体育品牌◈◈✿◈，用体育营销的手段推广自己是顺理成章的事◈◈✿◈，斐乐在体育领域曝光率较高的是运动网球◈◈✿◈。于1973年◈◈✿◈，瑞典网球名宿比约· 博格Bjorn Borg成为斐乐代言人◈◈✿◈，那个年代正是博格辉煌的时期◈◈✿◈，为Fila在70年代的运动场上创造出光荣时刻实博体育◈◈✿◈，Fila和博格一起名满天下◈◈✿◈。自那以后◈◈✿◈，网球就成了斐乐品牌营销中最为重要的渠道◈◈✿◈，一直持续到今天◈◈✿◈。

　　当韩国人入主斐乐之后◈◈✿◈，他们又对韩国本土资源的大力开发◈◈✿◈。2016年的里约奥运会上◈◈✿◈，斐乐是韩国奥委会的主赞助商◈◈✿◈，除了为代表团提供开闭幕式入场服装◈◈✿◈，还有很多运动项目的比赛服也由斐乐提供◈◈✿◈。此外含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈，斐乐还积极拓展自己本土在各自领域具备相当知名度的明星代言人◈◈✿◈，如朴泰桓◈◈✿◈、孙妍在和申珍妮等◈◈✿◈。

　　斐乐在中国主打高端时尚路线◈◈✿◈，安踏代理中国区业务成为该品牌打开中国市场的条件◈◈✿◈，它通过与央视报道团队合作◈◈✿◈，使其获得了大量的品牌曝光率◈◈✿◈，如巴西世界杯◈◈✿◈、里约奥运会等◈◈✿◈。央视掌握着世界杯含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈、奥运会这些大赛在中国的版权◈◈✿◈，这样的营销方式大大的提升了品牌宣传效果◈◈✿◈。

　　斐乐也挥舞着娱乐营销的旗帜◈◈✿◈，这造就了斐乐的生存之道◈◈✿◈。在韩国本土◈◈✿◈，斐乐连续多年赞助知名综艺节目《爸爸去哪儿》◈◈✿◈；在中国市场◈◈✿◈，FILA采取以娱乐时尚明星为主的营销布局◈◈✿◈。该品牌曾签约舒淇◈◈✿◈、高圆圆和陈坤等娱乐明星◈◈✿◈，为斐乐吸引了众多粉丝◈◈✿◈。2018年相继签约王源含羞草实验室入口直接进爱豆◈◈✿◈、黄景瑜等全新的代言人◈◈✿◈，为品牌进一步扩展年轻一代的消费市场◈◈✿◈。2019年新生代代言人木村光希◈◈✿◈，我们不难看出◈◈✿◈，FILA将目光聚焦千禧一代◈◈✿◈，不断探求年轻人的衣着品味与需求◈◈✿◈，打造新一轮时尚潮流◈◈✿◈，加强了高端时装定位的目标◈◈✿◈。

　　在安踏集团多品牌战略的影响下◈◈✿◈，随着四大品类布局完成◈◈✿◈，FILA多品牌矩阵初现◈◈✿◈。在2018年◈◈✿◈，除了FILA主品牌和童装品牌FILA KIDS之外◈◈✿◈，相继推出FILA FUSION和FILA ATHLETICS品类品牌◈◈✿◈。

　　据官方介绍◈◈✿◈，全新品牌FILA FUSION将传统与未来◈◈✿◈、时尚和复古融入运动功能性◈◈✿◈，重塑其过去和现在的经典鞋类与服装系列◈◈✿◈，打造流运动品牌“FILA FUSION”◈◈✿◈。主要面向高端运动时装领域◈◈✿◈，以扩张品牌在时尚领域的影响力◈◈✿◈。

　　FILA FUSION的产品路线◈◈✿◈，除了一条核心主线产品◈◈✿◈，还有多条跨界联名产品线◈◈✿◈，其中合作品牌包括日系潮牌Aape◈◈✿◈、韩国品牌D-ANTIDOTE◈◈✿◈、纽约街头品牌Staple及百事可乐等◈◈✿◈。

　　其FILA ATHLETICS 打造的是高端专业运动品牌◈◈✿◈，该品牌声称◈◈✿◈，其产品主要是“兼具功能性◈◈✿◈、意式美学和高级质感的专业运动装备”◈◈✿◈，涉及网球◈◈✿◈、高尔夫等专业运动领域◈◈✿◈。

　　FILA在中国重组了销售渠道◈◈✿◈，将所有经销商门店改为品牌直营模式◈◈✿◈。这给FILA接近消费者◈◈✿◈，了解消费者的机会◈◈✿◈，对市场趋势做出更准确的判断◈◈✿◈。

　　FILA全新店铺形象（以山东形象店为例）特别运用品牌DNA色彩——红白蓝◈◈✿◈。红白蓝的色彩DNA贯穿这个店铺环境◈◈✿◈，并以此作为整体空间的主色调实博体育◈◈✿◈，店铺背景以白色为整体基调色◈◈✿◈，店铺内运用线条为装饰◈◈✿◈，与自身产品相融合◈◈✿◈，形成统一的风格◈◈✿◈。在区域设计上更加人性化◈◈✿◈、现代化实博体育◈◈✿◈，整体装饰上简约干净◈◈✿◈，敞开式的货架◈◈✿◈，增加了消费者的购物体验和趣味性◈◈✿◈，让消费者获得更多的感官乐趣◈◈✿◈。FILA藉此期望倾力打造人文商业的时尚氛围中◈◈✿◈，充分展示了FILA的意大利百年生活时尚精髓◈◈✿◈，为消费者带来追求舒适与轻松◈◈✿◈，细节与美感◈◈✿◈。

　　我们可以看出FILA在自身产品◈◈✿◈，大量运用品牌DNA元素◈◈✿◈，增加品牌的曝光率◈◈✿◈，给消费者留下深刻的印象◈◈✿◈。其产品除了核心主线产品◈◈✿◈，还有多条跨界联名产品线◈◈✿◈，这不断的为FILA品牌注入鲜活的力量实博体育◈◈✿◈，现代潮流的时尚气息◈◈✿◈。在营销上实博体育◈◈✿◈，采用娱乐明星代言在社交媒体上引领话题◈◈✿◈，每个个体也带有不同的话题属性◈◈✿◈，吸引不同层次的消费者◈◈✿◈。