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　　【棉纱圈——市场前沿】女性运动市场上涨幅度惊人ღ◈✿，耐克阿迪分别制定专门计划应对ღ◈✿，国产品牌也在垂直运动线上发力ღ◈✿。而运动内衣则是必争之地禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿，未来战火蔓延ღ◈✿。

　　近日有市场报告显示禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿，中国女性在运动市场的参与度不断提高实博ღ◈✿，即使是在运动市场发展更为成熟的美国ღ◈✿，女性同样是运动消费市场增长最快的细分领域实博ღ◈✿。在我国ღ◈✿，每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元ღ◈✿，而男性消费者的同期支出则是1081元ღ◈✿，女性在运动装备的消费增幅远超男性ღ◈✿。

　　自2013年开始禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿，女性对于运动商品的购买力逐渐上升ღ◈✿，让许多后知后觉的运动老牌重新意识到这一群体的市场需求ღ◈✿。据咨询公司Frost&Sullivan的数据ღ◈✿，女性运动用品业务的年销售收入在近几年维持着两位数的增长实博ღ◈✿，领先于该市场的其它细分领域实博ღ◈✿。

　　耐克曾发布“Nike Women”战略ღ◈✿，并在美国和上海开设两家女子体验店ღ◈✿。尤为关键的鞋履产品线ღ◈✿，耐克不仅扩大运动鞋的尺码范围以讨好女性客户ღ◈✿，考虑到女性对运动装束的时尚要求ღ◈✿，该品牌在产品设计上频繁与时装设计师进行跨界合作ღ◈✿。

　　与耐克的营销策略相似的是ღ◈✿，阿迪达斯推出“姐妹运动”的概念ღ◈✿。该品牌邀请一系列具有运动气质的演艺明星ღ◈✿，讲述自己的姐妹故事ღ◈✿，以打动女性消费者走向运动场实博ღ◈✿。

　　羽毛球产品线是李宁的重点品类ღ◈✿，带来了11.1%的女性消费者追捧ღ◈✿，领先于安踏和361°等国内领军品牌ღ◈✿。

　　以游泳运动为例ღ◈✿，迪卡侬的市场调查显示ღ◈✿，过去三年ღ◈✿，女性受访者中参与游泳运动的比例从26%迅速增长至52%ღ◈✿。与此同时ღ◈✿，这样的占比增长亦体现在迪卡侬女性游泳产品的销售势头上ღ◈✿，其中2017年女士泳衣销售增长近40%ღ◈✿。因此ღ◈✿，迪卡侬游泳运动部门表示近年女性游泳市场是重点发展对象ღ◈✿。

　　相较于游泳ღ◈✿，其它一些相对小众的运动品类销售亦明显倾向于女性禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿。迪卡侬的冲浪运动品类连续三年销售增长达30%ღ◈✿，其中女性冲浪产品在2017年增长高达300%ღ◈✿。

　　数据显示ღ◈✿，2016年运动内衣销售额达35亿美元ღ◈✿，比前一年增加超过20%ღ◈✿。带棉垫的普通内衣销售额呈减少趋势ღ◈✿，制造商被迫尽快进行调整ღ◈✿。同时ღ◈✿，多达46%的千禧一代将运动内衣纳入日常购买的商品清单禁室培欲 雷凯欣实博ღ◈✿。

　　相较于一般运动服饰ღ◈✿，个性化特点更突出的女性内衣开发难度更大ღ◈✿。在运动老牌后知后觉的背景下ღ◈✿，以运动紧身衣起家的Under Armour和专注女性运动的Lululemonღ◈✿，被认为在运动内衣领域最有心得ღ◈✿。

　　女性消费市场瞬息万变禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿，旧鞋新推的套路可能已经老了实博ღ◈✿。过去两年禁室培欲 雷凯欣ღ◈✿，依靠女性产品实现业绩翻身的PUMA表明ღ◈✿，寻找像哈蕾娜那样有时尚噱头的设计师ღ◈✿，推出走在消费者前面的新创意和新品ღ◈✿，或许更能吸引“老板娘们”买单ღ◈✿。返回搜狐ღ◈✿，查看更多实博体育appღ◈✿。运动套装ღ◈✿。10bet十博体育官网实博体育官网ღ◈✿，SBet实博ღ◈✿，时尚穿搭ღ◈✿。