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　　财报显示全球营收达到236.83亿欧元✿◈✿ღ，同比增长12%向日葵游戏破解永久免费✿◈✿ღ。其中✿◈✿ღ，大中华区表现尤为亮眼今日头条✿◈✿ღ，✿◈✿ღ，全年营收34.59亿欧元✿◈✿ღ，同比增长10.3%✿◈✿ღ，连续七个季度实现“有质量的增长”✿◈✿ღ，成为推动品牌复苏的重要引擎✿◈✿ღ。告别前几年业绩不佳✿◈✿ღ、渠道受阻✿◈✿ღ、品牌迷失的状态✿◈✿ღ。

　　过去几年✿◈✿ღ，阿迪达斯的日子并不好过✿◈✿ღ。YEEZY系列积压88万双库存✿◈✿ღ，清仓损失高达2亿欧元✿◈✿ღ，暴露出供应链的僵硬和对海外生产的过度依赖✿◈✿ღ；在国内Z世代用户被安踏✿◈✿ღ、李宁等分流✿◈✿ღ，专业运动市场被耐克占据✿◈✿ღ；品牌定位模糊✿◈✿ღ、款式陈旧✿◈✿ღ、潮流鞋款过度依赖侃爷✿◈✿ღ，自身品牌价值被削弱✿◈✿ღ；而直营店关门后✿◈✿ღ，DTC模式推进不顺✿◈✿ღ，2023年同比下降5%✿◈✿ღ，YEEZY系列终止合作后✿◈✿ღ，超过50%的利润来源消失✿◈✿ღ，内外交困一度让阿迪达斯站在危险的边缘✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯CEO Bjørn Gulden 曾在公开讲话中提到✿◈✿ღ：“品牌主张需传递‘卸下压力’理念✿◈✿ღ。” 这与阿迪达斯近年来的品牌方向不谋而合——从“Be Authentic, Be Athletic”的新主张✿◈✿ღ，到不断强化运动与日常生活的连接✿◈✿ღ，都在传递这样一个信息✿◈✿ღ：运动不只是竞技场上的较量✿◈✿ღ，更是一种真实✿◈✿ღ、自由✿◈✿ღ、无压力的生活方式✿◈✿ღ，同时区分于耐克“JUST DO IT”的竞技感✿◈✿ღ，姿态上向更多元的场景和更广阔的市场张开手臂✿◈✿ღ。

　　首先是从产品✿◈✿ღ、店铺✿◈✿ღ、营销等方面Be Authentic ✿◈✿ღ，努力 “融入普通人真实运动日常”✿◈✿ღ，推出SUPERNOVA RISE 2✿◈✿ღ、UltraBoost 5经典慢跑鞋等鞋款兼顾勤通与轻量运动等多元场景✿◈✿ღ；仿生灵爪结构助力步态矫正✿◈✿ღ，让非专业运动者也能轻松享受运动✿◈✿ღ。

　　在门店上, 阿迪达斯针对不同城市市场和消费人群的“真实需求”进行定位与设计✿◈✿ღ。比如品牌中心店偏重于运动文化和社群感✿◈✿ღ，深圳福田COCO Park旗舰店外立面采用AI算法生成动态图案✿◈✿ღ，模拟高科技针织鞋面✿◈✿ღ，打造未来感建筑✿◈✿ღ。店内设有环保主题装置✿◈✿ღ，透明OLED屏幕展示品牌可持续发展理念✿◈✿ღ，扶梯墙嵌入发光金属符号✿◈✿ღ，象征城市与品牌精神的融合✿◈✿ღ。首尔DAS107概念店则突出科技互动✿◈✿ღ，流线型玻璃幕墙搭配动态LED屏幕✿◈✿ღ，入口设有VR体验区✿◈✿ღ，让消费者沉浸式感受运动场景✿◈✿ღ。

　　在一二线城市开设高端零售空间HALO则更强调强调科技与潮流✿◈✿ღ。例如武汉SKP HALO店采用三层全玻璃幕墙✿◈✿ღ，模拟运动鞋断裂纹理✿◈✿ღ，形成极具动感的外立面✿◈✿ღ；店内以极简工业风设计✿◈✿ღ，透明屏幕与智能互动装置贯穿空间10BET十博✿◈✿ღ，科技感十足✿◈✿ღ。试衣区模拟“球队更衣室”✿◈✿ღ，让消费者获得在自己的“主队”更衣室换衣的奇妙体验✿◈✿ღ。

　　三四线城市的FUTURE CONCPT STOR✿◈✿ღ，在设计上采用“城市机能风”✿◈✿ღ，空间灵活调整✿◈✿ღ，设置分区满足家庭运动和户外需求✿◈✿ღ，墙面融入本地文化元素✿◈✿ღ，主打本土化与高性价比✿◈✿ღ。

　　在消费者被碎片化信息轰炸的时候✿◈✿ღ，阿迪达斯的媒体宣传选择更“慢”缺更深入也更真实的媒体策略✿◈✿ღ。用长文本✿◈✿ღ，纪录片等内容形式展现可持续的品牌价值观✿◈✿ღ，与消费者建立更深入的情感链接✿◈✿ღ。

　　2024年4月1日✿◈✿ღ，前往由民间者组成的团队✿◈✿ღ，从中国出发✿◈✿ღ，踏上阿迪达斯 “跑步去巴黎”的旅程向日葵游戏破解永久免费✿◈✿ღ。这不是一场传统意义上的马拉松✿◈✿ღ，而是一场横跨亚欧大陆的极限跑步挑战✿◈✿ღ。

　　没有剧本✿◈✿ღ，没有导演✿◈✿ღ，品牌选择将镜头给到跑者自己✿◈✿ღ。他们用手中的相机记录下风沙扑面的沙漠✿◈✿ღ、脚下结冰的道路✿◈✿ღ，以及那些挑战生理极限的真实瞬间✿◈✿ღ。

　　当中东冲突爆发时✿◈✿ღ，跑团不得不绕道乌兹别克斯坦沙漠✿◈✿ღ，发出信号✿◈✿ღ，团队依然坚持跑步✿◈✿ღ；当30岁的女性跑者克服生理期带来的不统一✿◈✿ღ，成为团队的精神象征✿◈✿ღ；当75岁的老人十博app官方✿◈✿ღ，✿◈✿ღ、心脏手术后的康复者✿◈✿ღ，打破“运动精英”的刻板印象✿◈✿ღ，向世界证明康复者的无限可能✿◈✿ღ。

　　阿迪达公众号每日更新跑团动态✿◈✿ღ，从出发日的《如果这就是愚人✿◈✿ღ，算我一个》到突发变故时的《不出意外的话这趟还是出意外了……》10bet十博体育官网✿◈✿ღ，✿◈✿ღ，让用户沉浸式参与旅程的每一个瞬间✿◈✿ღ。

　　纪录片上线万✿◈✿ღ。评论区里✿◈✿ღ，网友们用“燃”“热血”“共情”表达自己的观后感✿◈✿ღ，真正实现了从品牌传播到用户情感真诚的转化✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯通过影像记录了一群在在零下30℃的哈日嘎那嘎查踢足球的孩子✿◈✿ღ。画面里✿◈✿ღ，红黑相间的球定格在洁白的雪地上✿◈✿ღ，孩子们摔倒✿◈✿ღ、爬起✿◈✿ღ，再次冲向球门✿◈✿ღ。这种原始✿◈✿ღ、没有修饰的场景✿◈✿ღ，凸显了运动的本质——并不是追求竞技成绩✿◈✿ღ，而是源于最纯粹的热爱✿◈✿ღ。品牌没有直接宣传产品✿◈✿ღ，而是以观察者的身份来呈现这一场景✿◈✿ღ，同时为孩子们提供专业装备支持✿◈✿ღ。这一案例不仅是品牌公益行动的体现✿◈✿ღ，更是“Be Authentic”的具象化 ✿◈✿ღ：运动的价值✿◈✿ღ，在于真实的热情与坚持✿◈✿ღ。

　　67岁的武启莲在炕头倒立✿◈✿ღ，84岁的常淑美直播教学✿◈✿ღ，卢文震更是结合乡村劳作动作✿◈✿ღ，创造出“土味瑜伽”✿◈✿ღ。瑜伽队从最初的8人发展到60余人✿◈✿ღ，被国家体育总局授予“中国瑜伽第一村”的荣誉✿◈✿ღ。阿迪达斯的报道没有刻意强调装备或技巧✿◈✿ღ，而是展示普通人简单真实的运动场景——炕头✿◈✿ღ、院落✿◈✿ღ、田间地头✿◈✿ღ，凸显了“运动无门槛”的理念✿◈✿ღ。没有昂贵的装备✿◈✿ღ，也不需要专业现场✿◈✿ღ，恰好传递了“Be Authentic”回归运动本质的品牌精神✿◈✿ღ。

　　Be Athletic代表品牌核心的运动基因✿◈✿ღ。ADIZERO竞速家族依然是竞技中的技术标杆✿◈✿ღ，而在运动员专业合作上✿◈✿ღ，阿迪达斯早早签下了苏翊鸣✿◈✿ღ、特鲁索娃等“00后”运动新星✿◈✿ღ。同时实博体育✿◈✿ღ，✿◈✿ღ，品牌通过纪录片✿◈✿ღ、广告片和社交媒体内容✿◈✿ღ，讲述了他们从无名之竞技到站上世界舞台的成长故事✿◈✿ღ，用“没有不可能”的精神感染大众✿◈✿ღ。在赛事赞助上✿◈✿ღ，阿迪达斯持续支持成都马拉松✿◈✿ღ、中国田径巡回赛等✿◈✿ღ，深化与专业运动的联系✿◈✿ღ，在塑造品牌兴奋感的同时✿◈✿ღ，也满足了流量和定位的需求✿◈✿ღ。正如CEO古尔登所说✿◈✿ღ：“营销✿◈✿ღ，50%是感性✿◈✿ღ，50%是理性✿◈✿ღ。”

　　面对变化多端的全球市场✿◈✿ღ，Bjørn Gulden提出阿迪达斯需实现“全球思维+本土执行”向日葵游戏破解永久免费✿◈✿ღ，要做到 “在中国✿◈✿ღ，为中国”✿◈✿ღ。

　　早在20年前✿◈✿ღ，阿迪达斯就开始布局上海设计中心✿◈✿ღ。到2014年✿◈✿ღ，“中国创造”产品比例已经达到70%✿◈✿ღ。但用传统技艺展示现代时尚✿◈✿ღ，将视觉美学融入实用主义才是阿迪达斯的本土化设计取胜的法门向日葵游戏破解永久免费✿◈✿ღ。

　　在龙年联名系列中✿◈✿ღ，阿迪达斯的MAXXWAVY千层鞋使用了贵州苗族的非遗苗刺绣工艺10BET十博✿◈✿ღ，用巧妙的几何线条与立体浮雕的手法刻画了中国传统的意向“鱼化龙”✿◈✿ღ，让这一具有强烈文化象征的图腾元素焕发出新的生机✿◈✿ღ。他们还用短视频展示苗绣数字化生成鞋面的过程✿◈✿ღ，发起#非遗球鞋挑战赛鼓励用户UGC创作✿◈✿ღ，从线上到线下完成营销闭环✿◈✿ღ。

　　此外✿◈✿ღ，阿迪达斯也打造了SAMUELGUYANG的新中式风格系列✿◈✿ღ，通过盘扣✿◈✿ღ、对襟✿◈✿ღ、黑红撞色等元素✿◈✿ღ，将中国传统服饰特色与现代运动潮流相融合✿◈✿ღ，尤其在“长城”主题鞋款中✿◈✿ღ，以鞋底浮雕演绎长城蜿蜒走势✿◈✿ღ，兼具文化象征与运动功能性✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯「万物宗·武」系列融合太极哲学✿◈✿ღ，鞋面以黑白极卦设计✿◈✿ღ，后跟暗藏蓝底三叶草✿◈✿ღ，象征平衡与现代感✿◈✿ღ。咏春主题鞋款用可撕拉鞋面创造变化✿◈✿ღ，鞋盒内可拼出“武功秘籍”字样✿◈✿ღ，增强互动体验✿◈✿ღ。同时✿◈✿ღ，品牌推出纪录片《万物寻宗·武》✿◈✿ღ，记录太极传承人与年轻武术爱好者的日常练习✿◈✿ღ，展现新生代对传统文化的传承✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯在NBA球星联名球鞋设计时同样用中国文化“破题”✿◈✿ღ。如罗斯“玫影武圣”以湖绿色突变结合关羽形象表现勇猛气质✿◈✿ღ，“破阵”系列则融入三国运动元素✿◈✿ღ，实现精神与形象的统一✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯在年轻化策略中✿◈✿ღ，借助明星效应与社交媒体推动SAMBA鞋成为爆款✿◈✿ღ。2023年✿◈✿ღ，BLACKPINK成员Jennie在社交平台晒出SAMBA鞋穿搭10BET十博✿◈✿ღ，尤其是首尔限定红色款在MV《SPOT!》曝光后✿◈✿ღ，该鞋款价格飙升至近3000元✿◈✿ღ。粉丝扎堆抢购向日葵游戏破解永久免费✿◈✿ღ，甚至引发全球断货潮✿◈✿ღ。品牌不仅利用明星流量制造话题✿◈✿ღ，还通过复古德训鞋的百搭设计契合人们追求个性与复古潮流的趋势✿◈✿ღ，使SAMBA鞋成为社交媒体上的“出镜王”✿◈✿ღ，引发UGC内容裂变✿◈✿ღ，从产品变成了年轻潮流的文化符号✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯又与宋雨琦联合推出中式夹克✿◈✿ღ，将盘扣✿◈✿ღ、立领等传统元素与三条纹设计融合10BET十博✿◈✿ღ，打造运动与东方美学兼具的“轻奢国潮”风格✿◈✿ღ。在小红书上收获超9000条笔记✿◈✿ღ。阿迪达斯通过这些年轻化的从尝试✿◈✿ღ，将品牌形象从专业运动品牌拓展至“年轻时尚品牌”✿◈✿ღ，不断在扩大在年轻人中间的影响力✿◈✿ღ。

　　未来✿◈✿ღ，阿迪达斯可能会在年轻本土化✿◈✿ღ、化和潮流运动单品上投入更多精力✿◈✿ღ。同时✿◈✿ღ，依托软性供应链✿◈✿ღ，针对不同渠道推出专属设计✿◈✿ღ，让品牌更快响应消费者变化的需求✿◈✿ღ。

　　阿迪达斯的复苏✿◈✿ღ，不仅仅是业绩的回暖✿◈✿ღ，而是品牌核心价值的回归✿◈✿ღ。在经历市场动荡和品牌迷失后✿◈✿ღ，它找到了真正的平衡点——在专业运动与日常运动之间建立联结✿◈✿ღ，在全球化视野与本土文化中寻求共鸣✿◈✿ღ。无论是SUPERNOVA RISE 2等兼具性能与日常穿搭的产品✿◈✿ღ，还是“跑步去巴黎”挑战赛✿◈✿ღ、乡村瑜伽等真实内容营销✿◈✿ღ，阿迪达斯都在用产品和故事重新与消费者进行品牌定义✿◈✿ღ。

　　回顾疫情后的市场变革✿◈✿ღ，阿迪达斯选择的不仅仅是追潮流✿◈✿ღ，而是回归“真实✿◈✿ღ、运动”的品牌核心10BET十博✿◈✿ღ，让运动回归本质实博体育官网✿◈✿ღ，✿◈✿ღ，让品牌成为生活方式的一部分✿◈✿ღ。这不仅是一次战略调整✿◈✿ღ，更是阿迪达斯在中国市场寻求自身定位✿◈✿ღ、寻找回归品牌本质的关键✿◈✿ღ。