十博|金鹰网站|摇摆的西瓜视频
2023-03-12 07:01:16
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返回列表近日✿★，知名游戏UP主“敖厂长”在与西瓜视频的合约到期之后✿★，现已正式回归B站✿★，并与B站达成独家合作✿★，之后所有的视频✿★、直播内容将只在B站更新✿★。
前段时间巫师财经出走一事闹得沸沸扬扬✿★，这次B站终于扳回一城✿★，作为游戏圈的顶流UP主之一✿★，坐拥705万粉丝的敖厂长回归✿★，让许多正在观望的B站UP主又开始犹豫起来✿★。
“游戏区大概是西瓜挖人的重灾区了✿★，游戏内容在西瓜的接受度还是比较高的✿★。”一位在B站拥有4万粉丝的游戏UP主对燃财经表示✿★。他也收到了西瓜的邀请✿★，据他透露✿★，西瓜开出的条件十分优厚✿★，只要去开通一个账号✿★，就给数千元的现金奖励✿★，后续如果签约✿★，还会给到更多资源扶持金鹰网站✿★。
不过✿★，他也很担心✿★，在B站虽然很难做到头部✿★，但至少能偏安一隅✿★，有比较固定的粉丝群体✿★，真要去了西瓜✿★，就是把生死交到平台手里✿★。“西瓜视频目前还不是一个社区✿★，没有关系链的沉淀和圈层的划分✿★，平台的属性更强✿★，平台话语权也更大一些✿★。”一位接近字节跳动的人士表示✿★。
实际上✿★，现阶段与B站展开全面竞争的西瓜视频✿★，就没想成为像B站一样的社区✿★，2019年初✿★，时任西瓜视频总裁张楠宣布其品牌定位为“聚合多元文化的综合视频平台”✿★，年中时✿★，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又再次表示✿★，西瓜视频的定位是PUGC视频平台✿★。
对于定位✿★，字节跳动方面回复燃财经称✿★，西瓜视频依然定位PUGC视频平台✿★，对较长视频方向做坚定投入✿★，希望为用户提供更多元✿★、丰富✿★、优质的内容✿★。
“从形态上看✿★，西瓜视频确实全面对标B站✿★，但二者的发展历程导致各自基因不同✿★，并不是同一种生物✿★，只是都在主打中长视频而已十博✿★。”视频行业资深从业者谢然对燃财经说✿★。
在和B站周旋的同时✿★，西瓜视频也和爱奇艺✿★、腾讯视频✿★、优酷等长视频平台产生了竞争✿★，一位消息人士告诉燃财经✿★，西瓜视频最早是向优酷买版权✿★，现在却主要和优酷抢版权✿★。2018年✿★，西瓜视频也曾一度想通过爱优腾擅长的自制综艺打入长视频领域✿★，但反响平平✿★，现在通过砸钱✿★，掀起了新一轮攻势✿★。
一名知情人士告诉燃财经✿★，抖音将与西瓜视频打通✿★，其主页面下方的“区域”TAB将成为西瓜视频的入口✿★，这将为西瓜视频带来巨额流量✿★。不过✿★，西瓜视频方面对此并未作出回应✿★。
一种说法是✿★，西瓜视频的长远目标是成为“中国的YouTube”✿★，但我们已经数不清到底有多少公司和产品想成为“中国的YouTube”✿★，只知道目前为止还没有一家真正做到✿★。谢然认为✿★，西瓜视频和抖音同时期诞生✿★，但发展路线经历多次摇摆✿★，到现在也没有真正想明白要做成什么样子✿★，各种模式都要去试一试✿★。
这符合字节跳动一贯的风格✿★，但谁也不知道西瓜视频能不能成功✿★，回到2016年✿★，谁能想到和微博秒拍✿★、小咖秀差不多的短视频产品抖音能产生滔天巨浪呢？但当下✿★，西瓜视频面对的敌人更加强大✿★，能不能靠砸钱实现弯道超车✿★，对于还在摇摆的西瓜视频来说✿★，依然是个未知数✿★。
很多人都没感觉到✿★，西瓜视频已经诞生四年了✿★，与后来的“摇摆”不同✿★，西瓜视频最初诞生时✿★，直接对标的就是YouTube✿★。
成为“中国版YouTube”✿★，曾是很多视频平台的梦想✿★，PC时代最接近这一目标的是主张“每个人都是生活的导演”的土豆网✿★，从功能定位和发展路径都复刻了YouTube的模式✿★，但受限于当时视频拍摄的门槛和普及度✿★，土豆网黯然落幕✿★，直到智能手机普及✿★、网络降费提速的移动互联网时代✿★，“中国版YouTube”才有了存在的土壤✿★。
简单来说分三步✿★，第一步解决用户上传✿★、分享✿★、浏览视频内容的痛点✿★，积累起第一批有表达欲的用户分享视频（UGC）✿★，通过不断扩大的内容吸引更多用户✿★；
有了第一批用户后✿★，平台收取广告费✿★，并将收益分享给创作内容的用户✿★，助力他们成为更专业的视频创作者（PUGC）✿★，甚至支持他们全职创作（OGC）✿★；
第三步✿★，专业优质的视频内容吸引更多用户前来✿★，扩大UGC基础的同时✿★，培育更多PUGC和OGC✿★，推动用户飞速增长✿★，并通过“搜索+频道/关注+推荐”的多元分发方式实现用户和内容的精准匹配金鹰网站✿★，使广告收入进一步增长✿★，完成商业闭环✿★。
概括一下✿★，“YouTube模式”就是“用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成”✿★，核心是平台广告变现的能力✿★，平台赚到钱才能分给创作者更多钱✿★，好的内容才会源源不断✿★，这也是YouTube依托于谷歌的最大优势✿★，全球第一大搜索引擎的广告技术实力和变现能力毋庸置疑✿★。
西瓜视频的前身头条视频脱胎于今日头条✿★，最早是作为今日头条APP上的视频板块✿★，承担头条号的视频内容分发渠道✿★。作为今日头条整个内容体系的一部分✿★，用户在头条号创作的视频内容和图文内容一样✿★，能帮助平台赚取信息流广告收益✿★，同时获得平台的创作奖励✿★，当时有很多做头条号月入过万的新闻✿★，从模式上说✿★，已经具备了YouTube模式的几大要素✿★。
B站则不一样✿★，早期B站的用户纯属“用爱发电”✿★，只为了和相同爱好的朋友分享自己创作的内容✿★，因此形成了较明显的圈层✿★，B站不靠广告赚钱✿★，承诺视频永远不加贴片广告✿★，靠着小众用户在游戏上大力氪金支持才坚持下来✿★，后来才逐步有了对UP主的激励政策和商业变现扶持✿★，但力度也有限✿★。某种程度上✿★，B站的内容体系不是靠钱维持的✿★，UP主们更多还是出于对社区价值和文化调性的认同✿★，B站做的是“爱好”生意✿★。
西瓜视频是含着金汤匙出生的✿★。2015年5月✿★，今日头条才开始引入视频内容✿★，到了2016年9月✿★，视频消费已经超过头条上图文点击量的总和✿★，每天达10亿次✿★，其中93%是10分钟以内的视频✿★，74%为5分钟以内✿★。基于这样的数据✿★，张一鸣判断短视频处在大爆发的风口✿★，决定All in短视频✿★。
2016年6月✿★，头条视频从今日头条APP独立出来十博✿★，成为字节跳动视频业务的“长子”金鹰网站✿★，字节跳动还对标国内的快手和国外的Musical.ly分别上线了火山小视频和即后来的抖音）✿★，而头条视频的任务✿★，就是成为“中国版YouTube”✿★。
但分拆出来的头条视频✿★，日子并没有之前好过✿★，这位“长子”逐渐被抖音的风光盖过✿★，在通往“中国版YouTube”的道路上开始艰难探索✿★。
和YouTube不同的是✿★，头条视频对今日头条APP的依赖性太强了✿★，独立出来没有什么存在感✿★，内容还是靠头条号上的PGC创作者✿★，分发还是依靠今日头条APP✿★。
“最主要的原因是✿★，头条视频从PGC起步✿★，做头条号的大部分都是专业媒体及自媒体✿★，普通人对时长在1分钟以上的视频创作热情非常小✿★，他们没必要再下载一个头条视频✿★，直接在今日头条看就好了✿★。”谢然说✿★。他认为在UGC用户积累这一步上✿★，从零起步的抖音比头条视频更成功✿★，而头条视频对创作者和用户都是鸡肋金鹰网站✿★，“独立拆分的效果并不明显”✿★。
2017年6月✿★，头条视频品牌升级✿★，更名为西瓜视频✿★，时任西瓜视频负责人张楠表示✿★，西瓜视频之所以要升级为独立品牌✿★，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度✿★。全新的西瓜视频主要从扶持原创作者计划✿★、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务✿★，其目标是坐稳PGC短视频独立APP第一的位置✿★。
由此可见十博✿★，彼时的西瓜视频✿★，表面看似独立✿★，实则身处字节跳动的短视频体系中十博✿★，和抖音✿★、火山小视频主打不同的定位✿★，服务不同的用户群体✿★。抖音以时长15秒到1分钟的UGC内容为主✿★，火山小视频主打15秒以下的UGC内容和直播金鹰网站✿★，西瓜视频则是1分钟以上的PGC内容金鹰网站✿★。
2017年11月✿★，今日头条APP内来自西瓜视频的视频消费时长已经占到总消费时长的61.4%✿★，并且比例还在上涨✿★，在西瓜视频的商业模式中✿★，PGC内容以流量指标获取收益✿★，创作者们都追着流量跑✿★，作为流量入口的今日头条依然是西瓜视频内容的主渠道✿★。
我们来看一眼西瓜视频的用户增长曲线月西瓜视频品牌升级后的Q3✿★，其DAU从1200万增长到2000万✿★，增幅超60%✿★，但同期的抖音DAU从560万增长到980万✿★，增幅73%✿★，而火山小视频更是从540万增长到1800万✿★，增幅达230%✿★。
彼时✿★，西瓜视频还是字节跳动短视频矩阵的主心骨✿★，但在今日头条大力导流的情况下✿★，已经显示出PGC内容后劲不足的问题✿★，反而两个主打UGC的小弟表现亮眼✿★，尤其是抖音✿★，在2018年春节期间DAU暴涨3000万✿★，当年四月就已经和行业老大快手不相上下✿★，到了六月又翻一倍✿★，达到1.5亿✿★。
当抖音胜出的时候✿★，西瓜视频的定位就值得重新思考了✿★，尤其是数据停滞的时候✿★。2018年✿★，西瓜视频的DAU都维持在4000万左右✿★，并没有明显的增长✿★，一方面是由于监管要求整改✿★，移动端的视频上传✿★、直播✿★、弹幕等功能被关闭✿★，另一方面✿★，缺乏更多吸引人的内容✿★，没有足够的竞争差异性✿★。
按理说✿★，有今日头条的导流✿★，也不惜血本砸钱扶持创作者✿★，大力购买内容版权✿★，西瓜视频的增长空间是很大的✿★，但2019年9月✿★，西瓜视频的DAU也只有5000万✿★，增幅依旧不明显✿★。
“根本上还是内容的生产和消费被割裂了✿★，创作者们奔着钱去生产内容✿★，消费端用户只看不拍✿★，这对内容品类的丰富度✿★、内容质量✿★、用户结构多样化和用户规模增长都不是好事金鹰网站✿★。”谢然说✿★。
从2018年初开始✿★，西瓜视频就打上了直播和长视频的主意✿★。曾经风靡一时的《百万英雄》直播答题开了个好头✿★，到了年中✿★，西瓜视频开始大量招募达人主播✿★，原创作者可以开通直播权限✿★，另一方面✿★，西瓜视频在同年8月宣布✿★，未来一年将投入40亿制作移动原生综艺✿★，正式进军长视频领域✿★。
张楠曾解释✿★，西瓜视频用户对综艺内容的消费需求十分强烈✿★，看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容✿★，因此西瓜主动入局制作移动化的综艺节目✿★。但一年过去✿★，这40亿就没了音讯✿★。
从事综艺制作的王竹认为✿★，西瓜视频此举是在打造新的内容品类吸引用户✿★，如果做出爆款✿★，就能一举在长视频领域打开突破口✿★。
“那段时间舆论热度很高✿★，以行业挑战者的姿态出现✿★，也为西瓜视频带来了一些知名度✿★，但对于一个短视频平台来说✿★，用户对综艺这种长内容的需求度并不高✿★，主要还是去爱优腾看✿★。”她说✿★。
另外✿★，自制内容属于一次性高投入✿★，单靠广告变现能否持续✿★，也是一个关键✿★。总之✿★，西瓜视频的这次长视频尝试算是以失败告终了✿★，经历了多次调整方向✿★，问题还是没有解决✿★。
现在打开西瓜视频✿★，首页包括“推荐+搜索+关注+频道”的内容分发方式✿★，主打PUGC内容✿★，放映厅则是包括电影✿★、电视剧✿★、纪录片等在内的版权内容✿★，直播则主要有游戏✿★、生活✿★、三农✿★、汽车等类型✿★，用户可打赏✿★，部分直播间可以购买商品✿★。
“西瓜目前的内容品类确实比较齐全✿★，只要是视频形态✿★，在APP里都涵盖了✿★，题材上也在快速扩充✿★，以前主要是游戏✿★、影视✿★、体育✿★、三农等领域内容比较丰富✿★，现在全面扩充✿★，财经金鹰网站✿★、科技✿★、文化✿★、美食等内容也在发力✿★。”近期入驻西瓜视频的一位知识类创作者对燃财经表示✿★。
另一位行业人士认为✿★，西瓜视频的打法延续了头条系比较凶狠的大水漫灌式风格✿★，尤其对B站的UP主✿★，“挖得非常凶狠✿★，不要说头部和中腰部✿★，连万粉以下的UP主都是采取机器群发的策略”✿★。
上述游戏UP主表示✿★，对于一些头部UP主✿★，如果UP主不愿意去或者产能跟不上✿★，西瓜视频还会帮忙找第三方MCN机构代工✿★，由MCN完成UP主脚本的制作和视频的剪辑✿★，只需要UP主挂个名或配个音✿★，平台方面就可以铺量宣发头部UP主的入驻✿★，以吸引中小创作者✿★。
而在版权的采买上✿★，西瓜现在也激进起来✿★，字节跳动花6.5亿买《囧妈》送给全国人民免费看✿★，不断投入独家内容✿★，和爱优腾都形成了一定的竞争关系✿★。
在爱奇艺2019Q4的财报电话会上✿★，分析师询问爱奇艺CEO龚宇✿★，字节跳动是否会影响到未来竞争格局的变化✿★，是否会提高长视频平台的内容采购成本✿★，龚宇回应称“这不是一种可持续的✿★、健康的商业模式”✿★。
另一位长视频从业者认为✿★，西瓜视频真的要进入长视频领域✿★，可能还缺一张入门券✿★，“也许参与竞购爱奇艺是个不错的选择✿★，但烧钱肯定是不可持续的”✿★。
在产品经理杨东眼里✿★，西瓜视频和头条系的其他产品在打法上一脉相承✿★：前期将成功产品的庞大流量和内容引导到新产品✿★，通过算法和广告分成协助部分底层用户的内容迅速曝光✿★，用造富神话吸引更多创作者✿★，另一方面用高额补贴挖其他平台的优质内容创作者✿★，刺激原有创作者产出专属于本平台的优质内容✿★，推动用户规模快速提升✿★，最后再通过广告卖出流量✿★。
但可惜的是✿★，从知乎挖来的大V们并没有显著提升悟空问答的内容质量和改变悟空问答的社区生态✿★，反而出现“劣币驱逐良币”的情况✿★，这个产品最后也失败了✿★。但对于不做社区的西瓜视频来说✿★，大幅提高内容丰富度✿★，的确是利大于弊✿★，业内常见的一种说法是✿★，短视频和图文带来流量✿★，中长视频完成留存✿★。
目前✿★，今日头条仍然是西瓜视频的重要流量来源✿★，其在今日头条APP拥有一级入口✿★，同时✿★，燃财经独家获悉✿★，抖音将与西瓜视频打通✿★，其主页面下方的“区域”TAB将成为西瓜视频的入口✿★，这将为西瓜视频带来巨额流量✿★。对此✿★，燃财经向西瓜视频方面求证✿★，西瓜视频并未回应✿★。
“这些流量能不能在西瓜视频有效留存✿★，其实是个问题✿★，还是因为独家内容的版权采买和优质内容创作者挖角很难持续✿★，这些为钱而来的人✿★，一旦收入和市场均价差不多了✿★，又没有社区认同和关系链把他们留下✿★，那肯定是从哪来回哪去✿★。”谢然说十博✿★。
在几位行业人士眼中✿★，西瓜视频目前更注重内容的短期红利✿★，《囧妈》就是一个典型✿★，有的UP主则表示✿★，在B站的视频播放量十分稳定✿★，但在西瓜视频忽高忽低✿★，有些视频播放量很高✿★，但互动数寥寥✿★，让他产生“水土不服”的感觉✿★。
谢然认为✿★，用户普遍对中长视频平台没有忠诚度✿★，哪里有好内容就去哪里✿★，西瓜视频一定要有自己的内容土壤✿★，可以稳定产出原创作者和优质内容✿★，能做到这一点✿★，要么得有文化认同✿★，要么就是长期维持高额分成✿★，比如YouTube的创作者收入是其他平台的两倍以上✿★。
文化认同需要社区构建✿★，西瓜志不在此✿★，高额分成倒是一种更优选✿★，平台广告收入越高✿★，创作者的收入越高✿★，不过这需要庞大的内容库和用户量✿★，以及精准的匹配✿★。
燃财经咨询一位算法专家✿★，他表示目前给中长视频做算法分发的准确度远低于短视频✿★，现有的技术依然很难处理这个问题✿★，在大量内容和用户同时涌入平台的情况下✿★，推荐机制会面临很大的考验✿★。
摆在西瓜视频面前的困难重重✿★，虽然具备先天优势✿★，但要成为中国的YouTube✿★，还有很长一段路要走✿★。实博最新网站✿★，十博app官方✿★，十博✿★，瑜伽✿★，
